El universo de las floristerías se halla en plena efervescencia con motivo de la proximidad del Día de la Madre, un evento anual que tiene un impacto significativo en la caja registradora del sector. Un 10% de la facturación anual de las floristerías proviene de este día tan especial según los datos de la Asociación Española de Floristas (Aefi), lo que indica el peso significativo de esa celebración en el sector florístico.
Dada la importancia de las flores en este día, el sector de las plantas ornamentales y las flores cortadas se prepara con semanas de antelación para afrontar una de las jornadas más intensivas de ventas del año. De hecho, los españoles suelen dejar sus compras para el último momento, un comportamiento que contribuye a aumentar la emoción del día, también para los vendedores de flores.
En términos de tendencias de compra, los datos de Interflora, una de las empresas florísticas más destacadas, sugieren cada vez más una predilección por las flores de temporada, llenas de color. Los consumidores están buscando prácticas sostenibles y ramos de flores variados en embalajes sostenibles. En lo que respecta a los colores, los españoles parecen preferir los ramos en tonos rosas para sus madres. Asimismo, se destacan flores blancas, toda la gama de rosas y tonalidades suaves.
Además, se está observando una expansión en el tipo de relaciones que se celebran el Día de la Madre. Además de las madres y abuelas, se están sumando otras personas importantes en la vida, como hermanas y amigas. Cabe destacar que esta tendencia está siendo impulsada en gran medida por las propias mujeres, particularmente en el grupo de edad de 25 a 35 años.
Finalmente, en cuanto al tipo de flor, las orquídeas parecen llevarse la palma como el producto estrella para regalar en el Día de la Madre. Sin embargo, las flores de temporada coloridas también se destacan, al igual que las plantas como «anthurium» y «spatiphyllum», y las flores preservadas, que resultan muy apreciadas por su larga duración sin necesidad de mantenimiento.
Todo esto nos lleva a comprender la vitalidad y dinamismo del sector de las floristerías en España, y el papel tan importante que juegan las flores en nuestras vidas y celebraciones.